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世界杯營銷強勢登陸 天貓以1.41億穩居射手榜

   一直以來,央視廣告資源都是廣告主必爭之地。世界杯逢四年才一次,中央電視臺作為中國大陸地區唯一的世界杯獨家全媒體版權擁有者,廣告資源非常稀缺,很多國內企業都對央視世界杯廣告虎視眈眈,唯恐落入他人之手。

  在2014年黃金資源廣告招標會上,天貓憑借著1.41億元率先打響世界杯廣告資源爭奪戰的第一槍,一舉拿下巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴。

  即便是在硬廣時代逐漸沒落的困境下,央視的世界杯廣告依然有很大的市場空間。更何況像天貓這樣的電商大佬又怎會在乎區區一個億的廣告費,將自己的品牌砸得牢實,鞏固國內電商競爭的王者之位才是天貓的野心所在。

  隨著互聯網的不斷發展和成熟,企業對節目營銷熱衷不已,尤其是在世界杯這個熱點數不勝數的絕佳營銷平臺上,前有30多億觀眾的熱情期盼,后有無數競爭對手的排擠打壓,在這種優勢和困境并存的情形下,企業更要不遺余力地煉好節目營銷術,充分挖掘世界杯節目這張牌的價值,為企業品牌整體營銷布局沖鋒陷陣。

在世界杯這個借勢營銷的商戰中,在這些節目收視率火爆的背后,那些品牌商才是真正的贏家。世界杯為不計其數的企業品牌帶去多少真金白銀,我們未曾可知,但毫無疑問它的確是一個很好的營銷機會,讓無數粉絲沉迷于其中,也讓企業大佬為之瘋狂。


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